19/10/2009 17:20
Considerada a maior cooperativa de consumo da América Latina, a Coop – Cooperativa de Consumo completa amanhã (20 de outubro) 55 anos de fundação e segundo o seu presidente, Antonio José Monte, a rede deve fechar 2009 com crescimento nominal de 10,4%, um dos melhores desempenhos dos últimos anos. A previsão é terminar o exercício de 2009 com faturamento de R$ 1,38 bilhão.
Este resultado positivo deve-se a diversas ações que a Cooperativa vem realizando ao longo deste ano e uma das mais importantes são as campanhas de relacionamento junto aos cooperados. Entre as 60 campanhas programadas desde março, boa parte delas está ligada à reconquista dos cooperados inativos.
A outra ação foi a manutenção do seu planejamento estratégico de ampliação do número de unidades de distribuição. Neste ano, foram inauguradas duas unidades Zapt Coop – no formato loja de proximidade, em Santo André, nos bairros de Utinga e Vila Palmares, e uma no formato tradicional em São José dos Campos, que passou a ser a terceira na cidade. Até dezembro, a previsão é inaugurar mais uma loja na cidade de Mauá, no Jardim Itapark, e outra em Santo André, na Vila América.
O plano de expansão, previsto no planejamento estratégico, estabelece até 2013 a abertura de uma média de quatro novos pontos de distribuição por ano. Embora não descarte a possibilidade de atuar em outras regiões, o foco permanece centrado em investimentos no Grande ABC e nas cidades do interior e do litoral de São Paulo onde a marca já está instalada. “Visamos maximizar os ganhos em logística e a performance de ofertas para os cooperados”, explica Monte. Dentro dessa visão, a Cooperativa já tem em mãos um estudo que identifica pelo menos 22 pontos estratégicos para a implantação de novas unidades.
Embora esteja subordinada a todos os impostos – municipais, estaduais e federais – e sem nenhum benefício fiscal, a Coop ainda consegue fornecer produtos mais baratos em todas as regiões onde possui unidade de distribuição. Considerando cerca de 400 itens, que englobam produtos de cesta básica, higiene e limpeza, no ABC paulista, esse índice varia de 2% a 8% em relação à concorrência.
A Coop conta hoje com 29 unidades de distribuição em operação, sendo 25 no modelo tradicional: 17 no ABC Paulista, três em São José dos Campos, duas em Sorocaba, uma em Tatuí, uma em Piracicaba, uma em São Vicente e quatro Zapt Coop em Santo André.
Na região do ABC, a Cooperativa detém 24% de share e no ranking 2008 da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), ocupa o 11º lugar em fornecimento bruto.
Possui um cartão Private Label Coop Fácil, em parceria com o Banco Bradesco e mantém convênios com cerca de 500 empresas, por meio do Coop Fácil Alimentação e Coop Fácil Drogaria, beneficiando cerca de 10 mil pessoas que adquirem medicamentos e produtos alimentícios com condições especiais.
Sua linha de produtos de marca própria Coop Plus conta com 515 itens, de 92 categorias, produzidos por 61 parceiros comerciais e a linha de produtos de panificação interna Delícias da Coop possui 160 produtos, entre panetones, pães especiais, discos para pizza, bolos confeitados e salgados.
Responsabilidade Social: A Coop também possui um forte trabalho de responsabilidade social. Por meio do núcleo de responsabilidade socioambiental, denominado Planeta Coop, são realizadas diversas ações como a coleta seletiva de resíduos sólidos e de óleo de cozinha usado, programas de qualidade de vida, apoio a instituições beneficentes, a estudantes e à comunidade, entre outros.
Para se ter idéia da importância do núcleo, no primeiro semestre deste ano, a Coop recolheu 6,2 mil litros de óleo de cozinha usado e 265 toneladas de lixo seco por meio das estações espalhadas pelas unidades de distribuição.
Outro programa da Coop voltado para os cooperados é o Mexa-se – Circuito de Saúde e Atividades Físicas, que inclui exercícios físicos, de alongamento, ginástica, resistência física, aeróbica, recreação, palestras com dicas nutricionais, de saúde e de conhecimentos dos benefícios do Lian Gong, técnica composta por 18 exercícios sequênciais de alongamento, semelhantes ao Tai Chi Chuan. Anualmente, como parte do Projeto Mexa-se, a cooperativa também realiza o Encontro Coop de Corrida e Caminhada, que reuniu em 2008 mais de 5 mil pessoas, entre corredores e caminhantes.
A doação de alimentos para o Banco de Alimentos também faz parte do programa da Cooperativa em conjunto com alguns parceiros comerciais. De janeiro a julho deste ano, foram 62 toneladas de alimentos encaminhados para os Bancos de Alimentos de Santo André e Diadema. Desde 2001, quando foram iniciadas as doações de alimentos para o Banco de Santo André, estendendo-se para Diadema em 2004, já foram enviadas mais de 500 toneladas.
O banco de alimentos é uma iniciativa de segurança alimentar e nutricional e consiste na arrecadação de alimentos doados por parceiros do setor alimentício, sejam feiras, supermercados, indústrias e varejões. As doações, em perfeitas condições de consumo, são entregues às entidades sociais cadastradas. Todo o alimento doado mantém seus valores nutricionais inalterados, mas são descartados para a entrega aos cooperados em razão de algum comprometimento da embalagem durante o transporte para as unidades de distribuição (lojas).
A Cooperativa promove ainda o “Ciclo de Palestras”, um programa focado na educação, treinamento e informação dos cooperados. Foram 77.567 vagas disponibilizadas entre 2007, 2008 e primeiro semestre de 2009.
Para as crianças, a cooperativa tem o projeto “Escola vai à Coop”, o qual visa levar noções sobre o cooperativismo e consumo consciente às escolas das comunidades onde a Coop atua. Em 2007, 2008 e de janeiro a julho deste ano, as unidades da Coop participantes do projeto receberam a visita de 63.730 alunos.
Anualmente, a Coop também utiliza recursos contidos na RATES (Reserva de Assistência Técnica, Educacional e Social) e destina verba para o seu programa de assistência a entidades carentes que cuidam de idosos, crianças e outros excluídos socialmente, nas regiões onde a cooperativa mantém unidades de distribuição. Anualmente, o valor chega a R$ 300 mil e com a verba recebida, as entidades podem realizar obras de infra-estrutura ou aquisição de equipamentos e outros bens necessários para melhorar a vida de pessoas extremamente necessitadas.
Reforçando ainda o espírito de ajuda mútua que rege o cooperativismo, a Coop disponibiliza o auxílio funeral – votado em assembleia e concedido às famílias dos cooperados em momento de infortúnio.
Fonte: Da redação.