29/01/2010 16:52
Parte dos US$ 100 milhões investidos em 2009 pela Whirlpool Latin America em ações de pesquisa, desenvolvimento de produtos e marketing no Brasil resultaram em um projeto ousado da companhia para o País: a entrada da marca Brastemp no segmento de aspiradores de pó, e o fortalecimento da Consul na categoria. A empresa inicia 2010 com o lançamento de três produtos para cada uma de suas marcas, com o objetivo de conquistar a liderança do segmento.
No ano passado, a empresa atuou nesse mercado, por meio de um projeto piloto, que era um único produto da marca Consul, e que rendeu para a companhia uma participação expressiva no segmento. A aceitação deste primeiro modelo estimulou a Whirlpool Latin America a desenvolver duas linhas capazes de atender aos diferentes perfis de consumidores potenciais de aspiradores de pó.
A decisão de investir no segmento surgiu da combinação do sucesso do primeiro aspirador de pó da Consul com o cenário do mercado brasileiro, que dobrou de volume nos últimos cinco anos, atingindo a marca de crescimento em torno de 12,3% ao ano, enquanto a taxa mundial é de 3,6%. Os números se mostram atraentes para os negócios, pois, em franco crescimento, esse tipo de produto ainda conta com apenas 13% de penetração nos lares do País.
Desenvolvido com o objetivo de facilitar a limpeza doméstica, eliminando o pó que a vassoura não consegue extinguir ou auxiliando a limpeza de superfícies como estofados e cortinas, o aspirador de pó começa a ser percebido no Brasil como um produto necessário para higienização do lar.
‘O mercado de aspiradores de pó tem evoluído expressivamente nos últimos anos e a Whirlpool Latin America, como líder do setor de eletrodomésticos, entende que está no momento certo de investir neste segmento, entregando a inovação e qualidade características dos nossos produtos, com a credibilidade das marcas Brastemp e Consul’, explica Cláudia Sender, diretora de marketing da Whirlpool Latin America.
A Whirlpool envolveu sua equipe de design e inovação, composta por 520 pessoas, para pensar nos novos produtos. ‘Temos, em nosso portfólio, modelos de entrada com preços atraentes e acessíveis a todos os perfis de consumidores e também aparelhos mais sofisticados. Com Consul, priorizamos a tecnologia aliada à usabilidade, e, com Brastemp, privilegiamos a tecnologia associada ao design’, detalha a executiva.
O destaque da família de eletrodomésticos e aposta da Whirlpool Latin America para conquistar o consumidor que valoriza o design acima de tudo é o aspirador de pó Brastemp Fly, produto conceito assinado pelo premiado designer egípcio Karin Rachid. ‘A ideia é trazer novidades para esse segmento que no Brasil ainda é pouco diferenciado’, justifica a diretora da Whirlpool Latin America.
Fonte: CDN – Comunicação Corporativa