22/04/2014
Os gastos com presentes para o Dia das Mães, que acontece no segundo domingo de maio (neste ano, dia 11) deverá movimentar aproximadamente R$ 131 milhões na região do Grande ABC.
Esta é uma das conclusões da Pesquisa de Intenção de Compra – Dia das Mães 2014, realizada pelo Observatório Econômico da Faculdade de Administração e Economia da Universidade Metodista de São Paulo divulgada nesta terça-feira (22). Confira a íntegra da pesquisa:
Ao todo foram 804 entrevistados, sendo 60 mulheres e 40% homens, com idade média de 31,3 anos e renda familiar entre 5 e 10 salários mínimos (28,8% deste público). De acordo com os dados levantados na pesquisa, o valor médio a ser gasto por presente é de R$ 166,60. Já o valor total que os consumidores pretendem gastar com presentes neste Dia das Mães é de R$ 244,24.
Os principais presentes deverão ser itens de vestuário (29,8%), perfumes e cosméticos (21,1%). O principal meio de pagamento utilizado nas compras deverá ser o dinheiro (34,7%), seguido pelo cartão de crédito (33,7%) e de débito (27,8%). Os consumidores que apresentaram disposição a efetivar um gasto médio são os que preferem o cartão de crédito (R$ 317) e de débito (R$ 253).
Ao todo, 25,7% dos consumidores entrevistados revelaram que deverão consumir fora do município em que residem. Santo André é o município que mais atrai consumidores do Grande ABC, principalmente de Ribeirão Pires (31,9%) e Rio Grande da Serra (31,3%).
Os shoppings foram os apontados como o estabelecimento preferido para realizar a compra do presente (45,9%), seguidos das lojas do comércio formais localizadas no centro das cidades (26,5%). Chama atenção, no entanto, o aumento da preferência pela compra via internet (10,8%).
Metodologia e amostra
A coleta das informações foi realizada nos sete municípios que compõe o Grande ABC. A distribuição da mesma foi realizada de forma proporcional à população de cada um dos municípios.
Os locais de aplicação do questionário foram:
São Bernardo do Campo: Shopping Metrópole, São Bernardo Plaza Shopping, Av. Marechal (Centro) e imediações; Demarchi, Rudge Ramos e Vila São Pedro.
Santo André: Grand Plaza Shopping, Calçadão Oliveira Lima (Centro) e imediações, Vila Assunção, Santa Terezinha, Parque das Nações e Camilópolis.
São Caetano do Sul: Park Shopping São Caetano, Rua Santa Catarina (Centro); Rua Manoel Coelho (Centro), e imediações, Vila Gerty e Barcelona.
Diadema: Shopping Praça da Moça, Ruas de Comércio do Centro e imediações, Serraria, Eldorado e Piraporinha.
Mauá: Mauá Plaza Shopping, Ruas de comércio do Centro e imediações, Jardim Zaíra, Parque das Américas e Jd. Itapeva.
Ribeirão Pires: ruas de Comércio do Centro e imediações
Rio Grande da Serra: ruas de comércio do Centro e imediações.
A aplicação dos questionários foi realizada entre 26 de março e 9 de abril por equipes das Associações Comerciais e alunos do curso de Ciências Econômicas da Universidade Metodista de São Paulo.
Foram realizadas cerca de 1.000 entrevistas, entre aqueles que disseram ter interesse em presentear alguém no Dia das Mães. Após a análise, o processo de validação efetivou 804 entrevistas. A amostra permite grau de confiança de 95%, com margem de erro de 3%.
Fonte: Universidade Metodista de São Paulo